Después de la charla a la que asistimos ayer en Tecnalia que trató de “Cómo elegir una red publicitaria en Internet” dejo las conclusiones o ideas que saque.
PUBLICIDAD Y REDES PUBLICITARIAS
La publicidad es el negocio de alquilar la atención, que ya no es un oligopolio. Está viviendo el mejor cambio de su historia. Muchas empresas están creando su propio medio.
Internet se caracteriza por quitar intermediarios pero sigue siendo un mercado muy localizado y el recorrido es enorme.
Una red publicitaria es toda aquella empresa que representa comercialemtne la totalidad o parte de los espacios publicitarios de al menos un soporte en propiedad de un tercero. Son particularmente relevantes en el entorno digital y realizan una doble labor de intermediación y agregación de valor.
Hay tres tipos de redes publicitarias:
- exclusivista → especialistas en un nicho. En este tipo de red no hay espacios publicitarios comercializados por terceros o un equipo propio.
- no exclusivista → ofrecen soluciones de segmentación y optimización a través de una gran variedad de soportes. Es una red barata pero con el inconveniente de que muchas veces se asocia con soportes donde el anunciante no quiere que su anuncio o servicio aparezca.
- de afiliación → redes especializadas en Marketing especializado. Se comportan como una extensión de la red comercial física del anunciante. El objetivo es conseguir resultados concretos y las formas de pago son CPA/CPL.
TECNOLOGIAS PARA MEDIR LOS ESPACIOS PUBLICITARIOS
Hay diferentes maneras de mostrar un anuncio. A Internet hay que pedirle precisión, no exactitud.
Hay tres tipos de targetin:
- geográfico → desde donde se conecta la gente
- comportamiento → todo lo que el usuario ha hecho
- demográfico → por lo que ha dicho el usuario.
Los tipos de tecnologías que se utilizan son:
- pixel → código que se ejecuta de modo transparente. Da la información de la navegación realizada por el usuario. Pueden ser:
* de seguimiento → el pixel salta en cada visualización sin ser necesario una acción concreta por lo que su objetivo es contabilizar que un banner haya sido mostrado
* de segmentación → recoge información sobre qué sitios visita un usuario y con qué frecuencia. Va unido a la técnica del re-targeting (proceso basado en cookies en el que una vez hecho una búsqueda vuelve a aparecer el mensaje publicitario) y a la behavioral targeting (proceso basado en seleccionar al público objetivo en base a una búsqueda realizada)
* de conversión → permite al anunciante en qué sitios de una red o en qué lugar de un sitio web se realiza un objetivo concreto. El pixel no se carga hasta que no se realice la acción que el anunciante quiere que el usuario realice.
MAPA DE REDES PUBLICITARIAS
La IAB que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España ha publicado un mapa de redes publicitarias en España con sus características.
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